国庆黄金周如约而至。作为节假日的主旋律，旅游一直是假日经济的核心引擎，海量游客跨城出行、景区游览、酒店住宿、美食购物、文创消费，串联起一条完整的消费链条，为各地市场注入了强大的经济动力，带来了巨大的经济收益。
假期旅游的“含金量”确实很高，但旅游的价值远不止这些真金白银。事实上，旅游不仅让人“富口袋”，更让人“富脑袋”，不仅有经济属性，更有文化属性。正如习近平总书记指出的，“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁”。
对游客来说，旅游在本质上从来就不是车票、机票、住宿、门票的消费支出，也不是简单的走马观花、吃喝玩乐、拍照留念，而是流动的文化体验。“读万卷书，行万里路”，古人游历山河以开阔胸襟、体悟人生；“世界这么大，我想去看看”，今人奔赴远方以亲近自然、触摸历史、感受文明。山川湖海承载自然之美，名胜古迹沉淀传统文化，红色热土镌刻峥嵘岁月，高楼耸立辉映现代繁华，民俗风物留存乡土文脉。人们在旅途中直观看到的是自然景观和人文景观，内心感受到的却是风土人情、历史典故、民俗技艺所承载的文化基因。一场旅行，既是一次个人素养的体现，也是一次与文化的对话。拓宽眼界、丰盈内心、增长见识、提升涵养——这样的旅游，才是有意义的。
对经营者而言，全民旅游热情高涨带来的经济收益显而易见，若想持续获得这项收益，就必须高度重视旅游业的核心文化价值和强大文化功能。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化属性是旅游业可持续发展的根本依托。不能为了一时的门票收入，就搞过度的商业化开发，进而破坏珍贵的文化遗产；不能为了追赶暂时的潮流，就盲目推出同质化、快餐化的旅游产品，进而失去自身的文化特色。故宫、国博等景点之所以常年火爆，是因为在这里可以读懂华夏文明的悠远脉络；江南小镇的旅游热度之所以经久不衰，是因为在这里可以品味江南文脉的温婉雅致。保护好固有文化资源，赓续好自身文化特色，才能将“流量”转化为“留量”，不断提升文化产品的品牌力、影响力、美誉度。
真正的旅行，从不局限于消费打卡，更在于文化浸润、精神成长。经济让旅游有热度，文化让旅游有深度，坚守文旅融合之路，才能让假日旅游既有可观的经济数据，更有深厚的人文底色。正如习近平总书记指出的，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”，“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。
（作者为苏州大学人文经济学研究院教授）
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